El concepto perdió fuerza y el país es muy poco conocido allende la región. Una auditoria sugiere apelar a Forlán y al Plan Ceibal.
Una auditoria contratada por el Poder Ejecutivo dio como resultado que el país sufre del «desconocimiento» fuera de la región y que el concepto natural «perdió fuerza» entre los públicos a los cuales se desearía llegar, informa El País. Las conclusiones del trabajo dicen que «se puede observar un incipiente reconocimiento en ciertos segmentos y países, pero la tónica general es de desconocimiento de Uruguay como país, más allá del Mercosur o fuera del continente».
Respecto a concepto de país «natural» parece tener ya cierto posicionamiento entre las audiencias clave, el calificativo ha sido utilizado por tantos países competidores y por tantas empresas que perdió fuerza entre los públicos a los cuales Uruguay desearía llegar, reseña la auditoría que publicación.
El gran desconocimiento de la oferta hace que ‘Uruguay Natural’ tienda a confundir a los públicos en vez de comunicar la imagen diferenciada a la cual se apostaba». Agrega que una estrategia alternativa de posicionamiento no implica necesariamente un cambio del logo o eslogan.
El informe sugiere otros puntos que le den más fuerza al concepto. Entre ellos menciona: «la implementación del Plan Ceibal, el logro de una trazabilidad del 100 por ciento de la carne, el éxito de Diego Forlán en la Copa del Mundo Sudáfrica 2010, la legalización del matrimonio gay, la creación de algunas de las leyes anti-tabaco más fuertes del mundo, etc.» También se constató que Punta del Este tiene una imagen más fuerte que Uruguay.
De UyPRESS
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